Die Relaunch-Checkliste
27 Punkte, damit Ihre neue Website keine Besucher und keine Google-Platzierungen verliert
Stand: Oktober 2026
Ein Relaunch scheitert selten am Design. Er scheitert an Dingen, die niemand sieht: Adressen, die ins Leere führen, Inhalte, die beim Umzug verloren gehen, und Formulare, die nach dem Start keine Anfrage mehr zustellen.
Diese Liste führt Sie in sechs Schritten von der Bestandsaufnahme bis zu den ersten Wochen nach dem Start. Zu jedem Punkt steht, woran Sie erkennen, dass er erledigt ist, und was es kostet, wenn er fehlt.
Sie können sie mit Ihrer Agentur durchgehen oder allein. Fachwissen brauchen Sie dafür nicht, nur Zugang zu Ihrer Website und zur Google Search Console.
1. Bestandsaufnahme vor dem Umbau
Was Sie nicht festhalten, können Sie hinterher nicht vergleichen und nicht retten.
Liste aller bestehenden Adressen
So prüfen Sie es: Sie haben eine Tabelle mit jeder Seite der alten Website, inklusive Unterseiten, Bildern und PDFs, die verlinkt sind. Die Sitemap der alten Seite ist ein guter Anfang.
Warum das zählt: Diese Liste ist die Grundlage für alle Weiterleitungen. Jede Adresse, die darin fehlt, führt nach dem Start ins Leere.
Die Seiten, die heute Besucher bringen
So prüfen Sie es: In der Search Console unter „Leistung“ haben Sie die Seiten mit den meisten Klicks der letzten zwölf Monate exportiert.
Warum das zählt: Diese Seiten tragen Ihre Sichtbarkeit. Sie dürfen beim Relaunch nicht verschwinden und nicht ohne Not ihre Adresse wechseln.
Suchbegriffe mit ihrer heutigen Position
So prüfen Sie es: Ebenfalls aus der Search Console: die wichtigsten Suchanfragen mit Klicks, Impressionen und durchschnittlicher Position, als Datei gesichert.
Warum das zählt: Ohne diesen Stand können Sie nach dem Start nicht sagen, ob es besser oder schlechter läuft. Sie hätten nur ein Gefühl.
Seiten, auf die andere verlinken
So prüfen Sie es: Unter „Links“ in der Search Console sehen Sie, welche Ihrer Seiten von fremden Websites verlinkt werden. Diese Liste ist gesichert.
Warum das zählt: Links von anderen Seiten sind schwer zu bekommen. Führen sie nach dem Umzug auf eine Fehlerseite, ist ihr Wert verloren.
Heutige Anfragen gezählt
So prüfen Sie es: Sie wissen, wie viele Anfragen pro Monat über die Website kommen, per Formular, Telefon und E-Mail.
Warum das zählt: Am Ende zählt nicht die schönere Seite, sondern ob mehr Anfragen kommen. Dafür brauchen Sie den Wert von vorher.
2. Inhalte und Struktur planen
Hier entscheidet sich, was mitkommt, was zusammengelegt wird und was gehen darf.
Für jede alte Seite eine Entscheidung
So prüfen Sie es: In Ihrer Tabelle steht neben jeder Adresse: bleibt, wird zusammengelegt mit, oder entfällt.
Warum das zählt: Ohne diese Entscheidung verschwinden Inhalte nebenbei. Oft sind es genau die alten Ratgeberseiten, die still Besucher gebracht haben.
Adressen nur ändern, wenn es einen Grund gibt
So prüfen Sie es: Wo eine alte Adresse gut ist, bleibt sie gleich. Neue Adressen sind kurz, lesbar und ohne Datum oder Kürzel.
Warum das zählt: Jede geänderte Adresse braucht eine Weiterleitung und Zeit, bis Google sie neu einordnet. Weniger Änderungen heißt weniger Risiko.
Gute Texte werden überarbeitet, nicht ersetzt
So prüfen Sie es: Seiten, die heute Besucher bringen, behalten ihren Kern: Thema, wichtige Begriffe und Antworten. Sie werden verbessert, nicht neu erfunden.
Warum das zählt: Google rankt eine Seite für ihren Inhalt. Wer den Inhalt austauscht, fängt bei dieser Seite von vorn an.
Rechtstexte mitgedacht
So prüfen Sie es: Impressum, Datenschutzerklärung und gegebenenfalls Cookie-Hinweis sind auf die neue Seite abgestimmt, inklusive neuer Dienste und Formulare.
Warum das zählt: Ein neues Formular oder ein neuer Dienst ohne passende Datenschutzerklärung ist ein Abmahnrisiko vom ersten Tag an.
3. Weiterleitungen
Der wichtigste Teil eines Relaunchs, und der, den man am Ende nicht sieht.
Jede alte Adresse hat ein Ziel
So prüfen Sie es: Ihre Tabelle ordnet jeder alten Adresse genau eine neue zu. Die Startseite ist nur dann das Ziel, wenn es wirklich keine passende Seite gibt.
Warum das zählt: Wer auf eine alte Adresse klickt, erwartet denselben Inhalt. Eine Umleitung auf die Startseite behandelt Google oft wie eine Fehlerseite.
Dauerhafte Weiterleitungen
So prüfen Sie es: Die Weiterleitungen sind als dauerhaft eingerichtet (Statuscode 301 oder 308). Das kann Ihre Agentur mit einem Klick im Browser-Entwicklerwerkzeug zeigen.
Warum das zählt: Nur eine dauerhafte Weiterleitung sagt Google, dass die neue Adresse die alte ersetzt und ihre Platzierung übernehmen soll.
Keine Ketten
So prüfen Sie es: Jede alte Adresse führt in einem Schritt zum Ziel, nicht über zwei oder drei Zwischenstationen.
Warum das zählt: Ketten machen die Seite langsamer, und Suchmaschinen folgen ihnen nicht beliebig weit.
Weiterleitungen bleiben lange
So prüfen Sie es: Es ist festgelegt, dass die Weiterleitungen mindestens ein Jahr bestehen bleiben, besser dauerhaft. So empfiehlt es Google in seiner Anleitung zum Umzug einer Website.
Warum das zählt: Alte Links, Lesezeichen und Einträge in Verzeichnissen gibt es noch Jahre. Fallen die Weiterleitungen weg, führen sie alle ins Leere.
Interne Links zeigen direkt auf die neuen Adressen
So prüfen Sie es: Menü, Fußzeile und Links im Text verweisen auf die neuen Adressen, nicht auf alte, die dann weitergeleitet werden.
Warum das zählt: Weiterleitungen sind für Besucher von außen gedacht. Eigene Links über Umwege machen die Seite langsamer und unübersichtlich.
4. Vor dem Start testen
Alles, was hier auffällt, kostet nichts. Alles, was erst live auffällt, kostet Anfragen.
Die Testversion ist für Google gesperrt
So prüfen Sie es: Die Vorschau der neuen Seite ist per Passwort geschützt oder für Suchmaschinen gesperrt, und sie taucht bei einer Google-Suche nach Ihrem Namen nicht auf.
Warum das zählt: Findet Google die Testversion, konkurriert sie mit Ihrer echten Seite um dieselben Begriffe.
Jedes Formular einmal abgeschickt
So prüfen Sie es: Sie haben jedes Formular auf der neuen Seite selbst ausgefüllt und die Anfrage ist bei der richtigen Adresse angekommen.
Warum das zählt: Ein Formular, das nichts zustellt, fällt erst auf, wenn ein Kunde nachfragt, warum er keine Antwort bekommt. Oder gar nicht.
Auf dem eigenen Handy durchgeklickt
So prüfen Sie es: Sie haben die wichtigsten Seiten auf Ihrem Handy geöffnet: Text ist ohne Zoomen lesbar, Knöpfe lassen sich treffen, nichts ragt seitlich aus dem Bild.
Warum das zählt: Die meisten Besucher kommen vom Handy. Google bewertet ebenfalls die Handy-Fassung Ihrer Seite.
Ladezeit gemessen
So prüfen Sie es: Ein Test mit PageSpeed Insights zeigt für die Startseite und eine wichtige Unterseite die Werte für das Handy. Die Ergebnisse sind nicht schlechter als bei der alten Seite.
Warum das zählt: Eine neue Seite, die langsamer lädt als die alte, verliert Besucher, bevor sie etwas gesehen haben.
Weiterleitungen in der Testumgebung geprüft
So prüfen Sie es: Eine Stichprobe von mindestens zehn alten Adressen, darunter die Seiten mit den meisten Klicks, landet auf dem richtigen Ziel.
Warum das zählt: Fehler in der Weiterleitungsliste finden Sie vor dem Start in Minuten. Nach dem Start finden Sie sie an fallenden Besucherzahlen.
5. Der Start
Ein paar Handgriffe am Tag des Wechsels, die oft vergessen werden.
Die Sperre für Suchmaschinen ist entfernt
So prüfen Sie es: Auf der Live-Seite steht kein „noindex“ mehr und die robots.txt sperrt nichts, was gefunden werden soll. Die URL-Prüfung in der Search Console meldet die Startseite als indexierbar.
Warum das zählt: Die Sperre aus der Testphase mit auf die Live-Seite zu nehmen, ist der häufigste und teuerste Relaunch-Fehler. Die Seite verschwindet dann aus Google.
Neue Sitemap eingereicht
So prüfen Sie es: Die Sitemap der neuen Seite ist in der Search Console eingereicht und zeigt den Status „Erfolgreich“.
Warum das zählt: So erfährt Google sofort von allen neuen Adressen, statt sie nach und nach selbst zu finden.
Weiterleitungen live geprüft
So prüfen Sie es: Dieselbe Stichprobe wie in der Testphase funktioniert jetzt auf der echten Domain, mit und ohne „www“.
Warum das zählt: Die Weiterleitungen der Testumgebung sagen nichts über die Live-Umgebung. Erst hier zählt es.
Einträge außerhalb der Website angepasst
So prüfen Sie es: Google-Unternehmensprofil, Social-Media-Profile, E-Mail-Signatur und Verzeichniseinträge verweisen auf die richtigen neuen Seiten.
Warum das zählt: Diese Links bringen Besucher und Vertrauen. Sie sollen direkt ankommen, nicht über eine Weiterleitung oder auf einer Fehlerseite.
6. Die ersten Wochen danach
Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Entscheidend ist, dass Sie Fehler früh sehen.
Fehlerseiten wöchentlich prüfen
So prüfen Sie es: In der Search Console unter „Seiten“ schauen Sie einmal pro Woche nach Adressen mit dem Hinweis „Nicht gefunden (404)“ und ergänzen fehlende Weiterleitungen.
Warum das zählt: Jede Adresse, die Sie nicht in der Liste hatten, taucht hier auf. Je früher sie weitergeleitet wird, desto weniger geht verloren.
Vorher und nachher verglichen
So prüfen Sie es: Nach vier bis acht Wochen vergleichen Sie Klicks, Impressionen und Positionen mit dem gesicherten Stand aus Schritt 1.
Warum das zählt: Erst der Vergleich zeigt, ob der Relaunch geholfen hat oder ob einzelne Seiten nachgebessert werden müssen.
Anfragen weiter gezählt
So prüfen Sie es: Sie zählen die Anfragen pro Monat wie vorher und vergleichen sie mit dem Wert von vor dem Relaunch.
Warum das zählt: Mehr Besucher ohne mehr Anfragen sind kein Erfolg. Weniger Anfragen sind ein Warnsignal, auch wenn die Seite schöner ist.
Alte Seite nicht sofort löschen
So prüfen Sie es: Die alte Website ist gesichert, und Hosting oder Domain werden erst gekündigt, wenn die Weiterleitungen nachweislich laufen.
Warum das zählt: Fällt Ihnen nach Wochen ein vergessener Inhalt auf, können Sie ihn aus der Sicherung holen. Ohne Sicherung ist er weg.
Googles Anleitung zum Umzug einer Website
Sie wollen den Relaunch nicht allein stemmen?
Wir übernehmen die Bestandsaufnahme, die Weiterleitungen und die Messung, damit Ihre neue Website mindestens da weitermacht, wo die alte aufgehört hat. Schreiben Sie uns über webinnovision.de/kontakt oder lassen Sie Ihre heutige Seite vorher im kostenlosen Website-Check prüfen.